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文化产业(中国)协作体第五次 专家委员会会议在洛阳伊川召开

(2017年05月29日)

作者:      发布时间:2017-5-29

5月25日至26日,文化产业(中国)协作体第五次专家委员会在河南省洛阳市伊川县举行。这次会议的主旨是总结四次专家委员会以来的工作,通过对伊川县实地考察,为伊川县文化旅游产业发展出谋划策。中华文化促进会副主席、文化产业(中国)协作体执行主席王永章和文化产业(中国)协作体专家委员会近20位专家出席会议。

会议用一天时间考察了伊河湿地公园、滨河新区生态文化科技城、范仲淹墓、洛阳龙门石窟、净土寺、烟云涧青铜小镇、伊川书院、程林文化园等文化项目和旅游景观。伊川县富集的文化资源、良好的区位优势和便捷的交通条件给各位专家留下深刻的印象。

26日上午,与会委员同伊川县委、县政府主要领导及相关部门负责人进行了座谈。各位专家从不同角度给伊川县文化旅游产业发展提出许多建设性的意见和建议。座谈会由文化产业(中国)协作体专家委员会主任、上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任胡惠林教授主持。

座谈会上,各位专家畅所欲言。云南大学文化发展研究院院长李炎建议伊川按照“一个并重、四个对接”的原则,全面促进伊川文化旅游产业发展。他说,中原博大精深的历史文化很多集中在河南,过去这些东西我仅仅是在语文和历史教材中见过,停留在知识的层面,到了伊川这些地方,才知道中国历史文化的渊源与厚度,以及在人们心目中的重要地位。如何促进伊川县文化旅游产业发展?可以概括为“一个并重、四个对接”。伊川县区位条件好,资源丰富,发展基础较好。近年来县委县政府十分重视文化建设,有相对清晰的发展思路,规划启动了一批重点项目,有效地夯实了文化旅游产业发展的基础;同时伊川县人口众多,民众消费市场相对繁荣,这对伊川县未来文化旅游业发展形成了较好的基础。伊川县文化旅游产业发展首先要有“一个并重”,即:本土文化消费市场培育与外部市场的拓展并重。伊川县近90万人口,伴随着经济水平不断提升,新型城镇化迅速发展,城市人口快速增长,本地老百姓的可支配收入也将进一步增长。对伊川县90万老百姓文化消费市场的培育与引领,应该成为促进县域文化产业发展的重要工作。从国家层面来看,培育本土文化消费市场也成为重要的发展对策。这几年文化部一直在牵头培育文化消费试点城市,并且不断扩大。由此,伊川县文化产业的发展必须要激活本土文化消费市场。伊川县目前的市场状况是传统生活性消费较为繁荣,而现代文化消费不明显,如院线、咖啡屋、茶室、书店或者相对集聚的艺术空间和街区等基本看不到。在培育本土市场的同时,外部市场的拓展要并重。比如在云南机场,几乎所有的县域都通过各种形式营销自己的旅游资源和产品,但河南这方面的营销还很不够。要吸引外部消费市场,要从加强宣传营销入手,包括吸引外部企业的投入,把洛阳巨大的旅游消费市场引介到伊川。只有内外两个市场并重,伊川县的县域文化旅游产业发展才有基础、有方向。第二个方面是搞好“四个对接”:一是历史文化资源与现代生活的对接,伊川县历史文化资源非常丰厚,非常好,但和今天人民的生活、文化消费、文化旅游产业发展的态势和市场对接相对不够。有些文化旅游资源孤零零的,周边没有配套的文化消费设施,整体的资源价值没有激发出来,资源转化成文化产品的能力相对不足,资源没能完整地转化成当下创意文化消费服务体系。如果不把这些东西进行对接,我们的文化资源就无法转成文化资本,也就很难转化成文化产品、文化服务。在这一点上,要引领我们的管理部门、引领文化企业,引领文化生产者和相关的服务体系向这个方向去靠。这样,文化旅游资源的活力才能崩发出来,资源才能转成资本,转化成利润和效益。二是城市公共文化空间建设与历史文化景区之间的对接。目前伊川县在建设大量基础设施尤其是伊河两岸的公共设施以及湿地公园的过程中,如何把城市的文化资源整合进这些重要景区景点和公共文化空间中间,对我们的历史文化进行一个呈现,使一些历史文化培育出来的产品和服务能在这个空间中进行呈现,把老百姓的生活和文化消费与这些良好的基础设施建设、公共空间进行对接,进而培育洛阳的休闲文化后花园,形成伊川县的普遍文化。三是伊川有煤电铝这些产业,现在也在培育新型的、科技的、信息的和软件方面的业态,传统工业的转型升级如何与原来老工业城市的建筑创意设计乃至新型城镇化建设、美丽乡村建设对接,在此基础上发展创意设计业。创意设计也是文化产业当中非常重要的业态。如烟云涧青铜小镇,在传统的高仿产品生产之下,如何加强创意设计感,使这些产品突破传统的仿制性的东西,更贴近生活,更贴近年轻人,更贴近现代消费,这也需要与创意设计对接。最后一点是,伊川县县域文化旅游如何与大洛阳文化旅游之间的对接,要把伊川的文化旅游融入大洛阳文化旅游的板块中。如果能把“一个并重、四个对接”处理好的话,那么我们很多的厚重的历史文化和现代旅游业之间的关联度、产品服务,包括品牌等,都会有一个很大的发展。

上海交通大学媒体与设计学院党委书记单世联认为,伊川县应明晰整体文化形象,充实提升文化内容。他说,要推动伊川县文化旅游产业发展,首先是要弄清楚伊川的文化整体形象是什么?伊川县县域文化有如此丰富的历史文化和自然文化资源,放在洛阳、河南乃至中国都是不多的。伊川的重要文化建立在宋代的发展基础上,中国文化的真正高峰就在北宋,这个已经成为史学界的共识。在以和平发展为主题的世界,更讲究的是和平、发展、和谐、对话、沟通。这个方面,宋代文化包括范仲淹、二程、邵雍期间的文化精神是符合当代世界及未来世界大的趋势的。所以,我们要从宋代文化在中国历史上登峰造极的地位中找找伊川在宋代文化中处于一个什么样的位置。寻找伊川的宋代文化在中国、在河南、在洛阳的特有地位,能够鲜明的用概念和图像,诠释和表达出伊川的文化形象。第二是充实内容。以程林文化园为例,程林的建筑品质很好,但是内涵较少。程家的家风传统非常鲜明,可以考虑以整个中国家族文化为主题,把中国历代特别是历代世家大族的家族文化收入进来,建一个中国家族文化的博物馆或者展览馆,形成伊川的特色。另外,范仲淹先忧后乐的精神,不仅是范仲淹的名言,也不仅是宋代文化精髓,也是中国文化真正伟大的的地方,也是当代中国需要继承的东西。但范仲淹墓里面的内容还是太少,相对简单。范仲淹是宋代的丞相,历史上有名的丞相还有魏征、姚崇等,能不能把历史上较为有名的丞相历史、丞相文化充实进去,成为能够见证中国丞相文化兴衰史的场所,使我们能够了解中国丞相历史。邵雍是北宋五子之一,在易学这方面造诣最为突出,伊川应该在邵雍的易学方面多做工作,围绕这方面内容向邵雍墓里填充内容、充实资料,以弘扬邵雍文化。伊河两岸的湿地公园,规划中的书香小镇,也需要充实进文化内容。第三是提高品格。河南省作为中华文明的发祥地之一,伊川也有一定的文化地位,有一定的文化资源,但要发扬光大,必须注重品格、提高品格。然后还要优化服务,服务属于软件建设。硬件建好了,品格提高了,软件也必须提高,这样才能给游客留下好印象。宋明理学是伊川优秀的文化资源,也是河南乃至中华民族文化的骄傲。伊川文化产业的前景非常可观,是大有可为的。未来的伊川文化产业必然是万紫千红、欣欣向荣的局面。

兰州大学西部文化发展研究中心主任彭岚嘉教授谈到,伊川县文化产业发展第一点是定位问题。目前伊川县对自己文化形象的描述主要是酒祖故里、圣贤之乡、理学名区,但是定位不够突出。我觉得伊川能拿的出去、在河南甚至在全国都能占重要地位的应该是理学。另外将来的文化怎么发展,在周围的环境中,伊川应该凸显养生福地的特点,有个想法能不能叫做“忘忧之乡”,从杜康讲起,“何以解忧,唯有杜康”。到了范仲淹就是先忧后乐,但忧是为了乐,是为了忘记。所以我觉得叫“忘忧之乡”也是可以的。从核心资源角度进行定位的话,理学名区应该排在首位。从发展产业的角度讲,养生福地的文化定位也可以考虑。第二点是比较优势问题。有两个方面的考虑,一方面是区域一体化,比如大洛阳“范程之旅”;另一方面走特色化、差异化发展的道路。伊川县要把自己的文化旅游搞起来,应该与龙门石窟、少林寺建立联系。前两者是佛教文化,伊川以理学为核心,有差异性。还有与郑州、洛阳和周边县区的关系,比如每年四月份洛阳牡丹节,要通过比较优势把这些著名景区景点的大量游客吸引到伊川。第三点是产业选择。伊川县有很丰富的文化资源,如范园、净土寺、伊川书院和邵园等,都属于文化遗产保护的范围,重点在保护,而程林文化园则需要充实内容。能否开展类似中国传统文化教育培训方面的体验活动,使之转化成为产业。青铜小镇的发展已经有一定的历史,但是仍然需要在开拓本地市场的同时想办法走出去,以青铜小镇的工艺技艺与全国有类似产品需求的博物馆等机构或企业形成联系,把一些文献上有但历史上实物已经不见的文物复原出来。以重点项目推动发展伊川的文化产业,将具有带动性和集中性。

深圳特区文化研究中心学术总监毛少莹则认为,要将伊川建设成为区域性旅游热点,必须充分发挥政府职能。她说,伊川文化底蕴非常深厚,一个县就有三个国家级文物保护单位,其他级别的还有很多,这意味着伊川县发展文化旅游有天然优势。伊川县发展文化旅游,离不开政府的推动,政府在文化旅游发展过程中应该做什么、怎样做,是重点需要考虑的问题。在推动文化旅游业发展的过程中,政府应当做的主要是四个方面工作:一是文化发展的价值观导向;二是做一些智慧设计,出台一系列的政策,确定与文化旅游产业发展相关的体制机制问题,形成政策的配套合力;三是政府应该做好公共服务,尤其是对文化产业主题的服务,如政府出台政策和资金鼓励特色文化企业发展,弄清楚老百姓的需求,保护好历史文化资源。最关键的是尊重市场规律,充分了解本土企业、群众的呼声和想法,在本土文化资源的开发基础上延伸脉络,吸引周边游客,把伊川县做成区域性的旅游热点。

山东大学文化产业研究中心常务副主任昝胜锋建议,伊川县要统筹资源,聚合力量,布局项目群,带动全局发展。伊川给人三个感受:一是历史文化资源得天独厚,区位条件优势日益突出,高铁站建设和龙门石窟对伊川影响很大,优势正在突显;二是城区消费氛围浓厚,宏观规划已经有了顶层设计,河流景观及周边的产业业态,已经都在布局;三是遗存遗址和村落保存完整,但是规划投入相对滞后。伊川文化旅游产业发展要遵循三大原则:第一是统筹河南优势的文理资源,力争纳入整个河南的主流的游览线路。第二是统筹中原优秀文化和姓氏宗亲血脉亲情,力争开放人文历史朝圣的特色景区。第三是要统筹国家在文旅产业层出不穷的新政策,加快“文化+”、“旅游+”产业融合的步伐。最后是四大项目布局。一个是历史名人的项目群。要依托龙门石窟招商引资,挖掘一些新的文旅业态。在新规划的生态城里面,特色小镇和那个高端制造业的集聚区,位于洛阳及伊川中间,是最先连接的一个点。这个连接点上,应该有大的项目和龙门石窟形成差异化的协同,把龙门石窟巨大的游客市场吸引到伊川一部分。再一个是在城区里做文化消费的项目群。生态新城可以和文化旅游和体育健康产业结合在一起。各地都在做马拉松,而现在最新潮的项目是什么,铁人三项,游泳、自行车、马拉松结合在一起。这个项目集聚人气,完全是文化的新消费业态。程林文化园恢弘大气,里面可用的空间很多。如何更好地去承载或者丰富一些载体,把周边的一些建筑能够统筹利用起来?我觉得中间可以是一个瞻仰区,让人们真正了解二程在历史上有什么卓越的贡献,周边可以有丰富的文化业态,或者是教育的业态。第三个就是文化商业综合体。城区里面形成大型的文化体验综合体。第四个是特色小镇的项目群。特色小镇最核心的理念是田园风格,实现农业和文化旅游的结合,一二三产融合。最后是三种主要业态选择,第一是传统文化体验业态,这个优先发展,就是以教育培训和游学观光为主;第二是文化衍生体的业态,比如龙门石窟和青铜器,它都属于雕塑艺术,和我们生活息息相关的,这完全可以做的更大,不仅仅是那些仿古,让我们有那种记忆,可以和现在的审美结合在一起,研究市场需要什么样的青铜的改变生活的日用品;第三个业态就是旅游融合的业态,这里边包括体育旅游、演艺旅游、健康旅游、养生旅游等等,这是伊川县应该去丰富的。

华中师范大学国家文化产业研究中心特聘教授范建华提出,打造重点产业带和产业园区,促动伊川文旅快速发展。首先,要借势南北两翼的文化旅游热点市场,拉动伊川文化旅游产业的整体发展,融入河南文化旅游发展的总盘子,要正确借鉴他人之势突显自己,要形成产业业态差异化、产品营销独特化、市场占有特殊化,在这几方面形成伊川的特色和竞争力。第二,要加大伊河两岸文化旅游产业带建设力度,达到生态保护与城市景观、文化商圈的平衡。第三,弘扬名人文化,做强寻根祭祖文化旅游产业,要注意盘活存量,提高增量,如程林文化园建设得很宏大,但是里面没有内容,作为一个新建的文化园区,古老的东西不多,对游客的吸引度不够,应当充实和展示出中国传统文化思想。二程的理学可以上溯到孔夫子、周文王、伊尹、周公这些人的思想,下可延伸到朱熹、王阳明、曾国藩等人。要突出二程、突出伊川为理学的诞生地。范园目前文物保护的力度和利用还不够,可以充实进宋代文化和中国宰相文化进去。第四,着力打造中国青铜文化产业城。烟云涧作为一个村子可以重点打造,但是也可以和伊川新规划的产业园区相结合,形成青铜文化产业城,依托青铜制作技艺做强做大。目前,烟云涧青铜小镇的产品主要以出土文物仿制品为主,应该和建筑装饰结合,将高浮雕做出来,由此大幅提升产值。同时把出土青铜器仿制品与现代创意设计结合起来,适应现代市场消费的需求,同时可以把出土陶瓷的造型移至到青铜工艺设计中,通过三个改变可以大幅提高青铜业产值。第五,做强做大杜康酒文化城。酒文化城就是要规划酒祖杜康文化产业园,着力打造中国杜康白酒产业基地,建成中国白酒文化体验之城,同时打造线上线下中国白酒国际贸易交易市场,把杜康酒文化城打造成有体验有感受的文化旅游产业地。伊川是中国白酒的发源地,把这个根基移植到体验地很重要。

云南大学国家文化产业研究中心主任施惟达教授说,伊川要融入河南的整体旅游格局,不断提升服务质量。伊川的资源非常好,文化历史深厚,值得好好挖掘,以服务今天的社会。伊川县委、县政府也在资源的挖掘和保护方面做了很多工作。伊川县的文化旅游发展需要有战略性的思考,可以总结为“依托洛阳、跳出洛阳、找准定位、特色发展”。洛阳的名气太大,很容易将伊川的资源所掩盖,所以伊川要利用距离龙门石窟近、环境好、服务优、价格低的比较优势,服务于河南的整体旅游格局,分享河南省整个旅游发展的成果。具体落实这个战略性思考有几个方面的工作是必要的。一是整治环境。在全域旅游时代,游客不仅要看风景,也要关注和体验一个地区的方方面面。伊川的外部交通状况良好,内部交通尤其是各个景区景点的交通道路以及周边环境要进一步整理提升。把环境搞好,不仅能吸引游客,本地的老百姓也需要生活在一个干净舒适的环境里,生活环境是提升自己生活质量的重要方法和手段。把老百姓生活品质的提升考虑在我们发展的战略当中是一个基础和必要的东西。另一方面是,服务质量要进一步改善。此外,文化旅游小镇的建设需要突出特点、充实内容,伊川的文化旅游小镇可以从宋代文化的角度去考虑主题,宋代繁荣的市民文化对文化旅游小镇的定位很有价值。关于以二程为代表的理学核心文化资源,要注意挖掘其文化根本与现代生活之间的关系,才能适应时代的发展。最后,伊川的发展还是需要加强营销,尤其是现场营销。

 中国社会科学院文化研究中心章建刚教授建议,加强对游客市场研究和定位,完善相关配套软硬条件。伊川发展文化旅游产业的工作较为扎实,很多举措已经进入实施阶段,相信伊川未来的发展一定会很好。伊川文化旅游的发展,需要明确定位,是作为旅游目的地还是作为旅游集散中转地的目标定位,会给规划和实施的工作带来不同的方向。对游客市场的调查和研究非常必要,包括游客的来源、层次、需求是什么,游客的增长趋势、增长空间等,需要政府相关部门作为一项工作任务去认真研究。在伊川丰富的文化资源基础上发展文化旅游业,要注意到游客本身也是资源。在考虑游客资源的时候,要重点考虑伊川的区位优势。伊川大致处于中西部文化和南北气候分界线的中间点的位置,外部交通四通八达,有好几条重要的交通线经过伊川,应该充分发挥伊川的交通优势,想办法把过境的人们能够吸引一部分在伊川停留,伊川的文化旅游就有所发展了。此外,伊川浅山区地形地貌,风水也很好,也可以充分发挥这个地理地貌优势,突出田园风光。同时,文化旅游的发展与整个地方可持续发展、农村的城市化、产业升级有着非常重要的关系。为了发展文化旅游,有几个方面的工作要做:一是交通,内部和旅游交通要突出通畅和可达性,道路需要拓宽,道路标识系统要做清楚。二是旅游小镇的建设,旅游服务设施的安排,需要因地制宜进行设计和合理规划,体现地方的特色,同时融入有品质的生活和良好的服务质量。三是绿化和环境美化仍然有提升的空间。

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟建议,顶格设计,定位于“乐” 。 第一,科技生态城建议改为智慧生态城,这个生态城有文化主题,光有科技还概括不了,智慧是科技加文化,然后还符合智能、制造的主题。其中的书香小镇建设,从伊川现有资源的角度来说,能不能考虑打出中国第一哲理小镇这个品牌,这个可能以后申报特色小镇的排他性比较强。另一个从产业基础来说,伊川的青铜产业是最成熟的,最民间的支撑力量,可以进行顶格设计,把青铜工艺纳入河南三器、洛阳三器,比如说南阳玉器、洛阳牡丹瓷器,伊川青铜器,打造一个顶级概念去推,让生活和创意和高仿结合,最好还是能够做个世界青铜小镇,能够进入住建部的特色小镇体系里边。当然,另外一些地方也在做青铜小镇,能不能把河南的成熟的青铜工艺输出,进行异地合作,由文化旅游集团去操作。第二,从现有的资源来看,需要通过研究成果转换,明确梳理杜康、伊尹、二程、邵雍以及范仲淹等名人及其历史与伊川的联系。在突出伊川的比较优势方面,能不能考虑单项第一,比如说天下最讲理的地方——伊川,把过去的理学和现在普通的理结合在一起,和范仲淹“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”结合在一起。在伊川目前现有的历史文化当中,范仲淹的名气是最高的,因为中学教材的推动,包括周敦颐等,这些名人品牌具有大众品牌的特质。要强调文化的整体性,比如和名人相关的纪念馆、博物馆等。另外,杜康、伊尹和生活关联度很高,吃喝玩乐,是老百姓最关心的,玩乐这两个字和伊川太密切了,范仲淹先忧后乐是一个非常重要的乐的价值观,包括邵雍也是个风流人豪,“乐”字对伊川来说很贴切。第三,充分利用姓氏宗亲文化力量,邵逸夫都和他们有关联,包括邵华泽,范家的宗亲文化,都可以吸引后人。第四,特色文化街区,特色小镇,美丽乡村等的建设需要统一布局。做这个文化奇观,对冲龙门石窟的影响力,做不出世界影响力,只能做奇观,而奇观上引用龙门的元素和青铜的材质结合,做天下第一,最大最长的匾。还有个平台就是跟农业部,邵雍的题材很好做,“一去二三里,烟村四五家,亭台六七座,八九十枝花”,我觉得这个东西真的可以当成方案来做。另外就是当代文化资源的植入,特别是高校资源,没有高校支撑,做文化真的很难。再一个就是加强理学、国学教育培训的产业链。纳入各中学教育我觉得是现实的,包括黄冈的教育模式,改造提升,成为伊川模式。这是未来的设想。

    国际文化产业论坛秘书长张强提出,规划先行,借势造势,有序发展,重点突破。第一点做好规划,大的规划和小的规划要结合好。大的规划就是要把自己的家底摸清楚,我们有什么样的资源,那些资源是可以转化的,小的规划就是从市场的角度来进行更精准的规划。第二,因势利导,借势造势。这势讲的是大势,伊川放在中国的大势下,在河南省的大势下,在洛阳的大势下,处在什么样的位置,哪些是我们可以借的,重点放在造势上,这个造势对我们下一步发展文化旅游产业非常重要。比如用邵雍来说,忘忧城,杜康是解忧的,但事实上邵雍从现代上来讲是解忧的。我们现在生活节奏非常快,工作压力非常大,人面临选择性的问题越来越多,非常迷茫,特别是人们的信仰比较混乱,或者说没有信仰。在这种状态下,如果我们把邵雍这个做好,是一件大功德。比如说,我们现在看到的邵雍墓,就是供大家凭吊、瞻仰,如果进一步开发,把邵雍这个题材做好,挖掘一些案例出来,使大家来崇拜。比如说,我们有一个展览馆,又请了一个有名的大师来主持,吸引全国各地的人来,说三天就可以解决你生活中面临的问题,这样的话,我相信一定会有市场。第三,有序发展,重点突破。伊川现在有这么多的文化资源,我们要排一下序,要找到突破的重点。比如说,我们刚才讲到的青铜产业,青铜文化历史比较悠久,但怎么进一步去深度挖掘,和现在的生活,和现代人的文化消费有机地结合起来?比如说,现在很多年轻人带着情侣、家长带着孩子到这个地方,要做个纪念品。或者我自己来设计一个什么样的东西,请工艺大师指导自己制作。这样就比在市场上去买一件有意义。文化旅游不能抛开市场,一定按照文化市场这个要素来设计,吸引什么样的游客,来了之后他们需要做什么?你要有一个顶层设计。游客来伊川逗留几天,一日游看什么,二日游看什么,在哪吃、在哪住、在哪消费?这些都要有设计。重点放在洛阳的“后花园”。现在伊川也有温泉资源,重点要做好休闲度假养生养老。如果这个做好了,对伊川的文化旅游发展是一篇大文章,会创造出一个飞跃性的发展。

云南大学文化产业研究院副院长胡洪斌认为,要用好上层设计和定位,选择特色业态突破发展。伊川县的发展要融入到洛阳的整体发展中,从洛阳的发展规划中可以看到对伊川的定位。第一提到伊川作为物流节点的作用;第二是社会性服务业的发展,伊川未来的奥特莱斯购物中心将发挥重要作用;第三是健康养生业中提到伊川的温泉度假,再是提到伊川的粮食生产。作为洛阳粮食生产的重要基地,可以结合田园风光、乡村旅游和现代观光农业来打造。此外,还有电子信息产业方面的发展,伊川将来是一个智能终端的基地,还有新材料、新能源行业的发展等。但其中十分重要的产业是生物医药,伊川将凭借这个生物医药成为重要产业集群里面的一个基地。

河南省“十三五”规划强调了四点与伊川有关系。第一个是要建区域特色-农业产业化集群。伊川的优势是亿亩,叫做千亿斤生产建设基地。第二个是推动洛阳、洛河养老服务业综合改革的试点建设。就伊川的资源来看,养老产业的发展是一个亮点。第三个是水生态文明建设工程。建十个省级水生态文明城市,伊川列在在项目当中。依托这样一个规划背景,伊川的文化可能有持续发展的结合点,应该在养老这个层面上。洛阳在文化旅游产业当中,特别提到了一个新的业态,叫做多元化的老年人休闲养生度假产品,要打造专业化的老年旅游服务品牌。伊川是否就把它放在一个养生、养老这样一个产品当中来结合我们的文化。如理学和易学,在一些哲学的思辨中,如何控制人的私欲,讲究天理,其实和养老是可以结合的。再如中药种植,整个河南有十大中药种植基地。我们不一定去种植,但是可以做品牌,把养老做起来,就可以把十大基地整合起来。还有酒,其实酒和养生也是非常有关联度的。最后,我们的美食,我看介绍的有百岁鱼、百岁餐饮等品牌。是否能够围绕养生产业来整合我们的文化形态,整合我们的产业业态,包括未来我们引入的可能不仅仅是工业项目,可以把一些高端的养生产品、养生品牌引入进来。

文化部文化产业专家委员会委员金强提出,加强文化营销宣传,重点挖掘亮点资源。伊川发展文化旅游产业,第一雄厚的传统文化积淀要与现代文化相汇融、与现代社会接轨,这是需重点研究的一个问题。第二,要主动承接领头商圈。第三,优良文化资源要与现代传播相结合。整个伊川的文化宣传推广,似乎还很不足。第四,要突破机制体制,寻找发展路径。政府引导式的开发,可以让伊川进一步吸引社会资本的投入。建议政府再完善一些旅游的基础设施、标志系统、服务设施,提升交通条件。第五,要主动纳入河南、洛阳的旅游商圈,借势发展。第六,特色小镇建设应该突出文化主题和符合现代消费相结合,重点挖掘青铜文化、杜康酒文化等亮点。

云南大学文化发展研究院王佳从中青年层次消费者的角度发言说,要营造文化氛围,促进传统文化与现代生活融合。首先,本土百姓生活的氛围不是非常的突出,没有展现出伊川本地文化特色来,感受不到他们是怎样生活的。旅游发展到一定程度的时候,不仅是观光旅游,更多的旅游者,尤其是像我们中青年一代的人属于平时工作压力很大,然后去到另外一个地方,除了对异文化的追求体验之外,更多地希望能够融入到当地人的生活中去,看看他们的生活方式。如果说他们的生活方式是那种很悠闲的、很舒服的,环境很美好、很整洁,老百姓的心态也很好,人也很热情。在这样一种环境之下,我们就会趋之若鹜。作为旅游目的地,能够重复吸引游客的恰恰就是它的生活方式。所以首先我们要做的就是把我们本土的百姓的这样的一些生活,本土文化消费市场的,本土生活和文化氛围想办法把它烘托出来。我们现在已经有非常良好的公共空间和公共设施建设,我们沿河的这样一些区域,包括程林这样一些城市的文化空间和沿河生态空间。如何把它运用起来,让当地的老百姓,充分地在这样的文化空间当中去展示自己的一种地方文化的东西、生活的这些东西,会更具有吸引力。第二个问题是,青铜工艺小镇,现在大量地、主要地仿制文物比较多一些。而比较容易进入市场的,则是装饰性比较强的,甚至具有一定实用性的,可以充分融入到我们现代人的生活的产品。青铜工艺生产,更多地应该开发一些现代的工艺品。一方面,在产品设计方面,可以向现代的一些产品设计转向,结合我们高校的一些设计资源等等,这些去研发一些新的产品。可以借鉴故宫博物院,把理学、哲学、易学方面的名人名言、书法作品,甚至绘画作品,等制作成书签、镇纸,很有设计感的茶叶罐等等这样的一些产品。甚至可以做成年轻的女孩喜欢佩戴的首饰。另一个方面,要加强青铜工艺品的线上的销售和营销的服务。比如说,通过良好的物流销售服务,促进销售和发展。然后,另外一个方面,程林文化园内容的充实,可以考虑游学的、培训教育产业在这个空间当中运用,提升其中软性的内容。随着现在国学的复兴、热。尤其是少儿,从少儿到青少年到成人,这样一些国学教育培训都是很热门的。伊川可以充分的利用已有的设施,来做一些理学、易学,还有其他相关国学教育培训活动。同时这样的教育培训,可以是有组织的,可以和一些国学教育培训机构去联系,组织现在很热门的一些游学活动。良好的公共生态空间和现代文化消费休闲活动需要结合起来新媒体的传播,比如说,我们微信、微博等等,其他的一些推送式的传播形式。现在整个在电视台,传统媒介上面,都会有很多关于地方文化形象、地方旅游产品推介的广告,伊川要纳入到整个河南的旅游大区快上,需要在新媒体的营销宣传上多做一些工作。

洛阳师范学院副院长宋文献也在会上发表了自己的看法。他说,伊川还有很大的发展空间,第一是全域旅游的概念,伊川是否能做成全域风光旅游地?第二,我自己比较感兴趣的研学旅游,而且我们也在组织老师们在做这个东西,要按照教育部的设想,要建立大小中学生的研学旅游基地,而这个研学旅游基地很多和我们这个伊川有关系,因为这个涉及到旅游,首先涉及到课程的开发,你得开发出这中课程,然后能够让学生来进行研学,这个课程包括第一,包括文本,第二包括和你的现存的历史文化遗传的,当然包括自然的。二是一定需要和现代的科技技术,比如说VR结合起来,然后做这样的大中小学生研学旅游的课程开发。如果这个课程开发出来,很快会成为基地,因为这个是带动基地发展的上游产品。这个方案一出名,反应最快的应是旅行社,但一般政府都拒绝旅行社,因为旅行社看中的是产业,而研学的目的是课程开发和人才培养和培育。复旦大学有个复旦中学,每年都来洛阳游学。第一站,我们推荐的是伊川,就是伊川的墓园和书院,复旦中学的学生非常感兴趣。第二站我们推荐的是河南的孟津。我们会慢慢的把这些文化资源变成大中小学生,国内国外学生游学的资源,变成教育资源,然后变成产业优势和特色。第三,我还对大家提出的协同率也很感兴趣。现在远离洛阳的市县旅游发展得很好,比如栾川、嵩县,反是洛阳周边的县旅游产业、文化产业没有做起来。去年我看了孟津、看了偃师,看了新安,当然也包括伊川。为什么做不起来,就是大树底下不好乘凉。那怎么办,就是刚才大家讲的,做不到协同旅游,做不到洛阳的“后花园“”。说“住在伊川、吃在伊川、喝在伊川、说在伊川”,怎么做,我觉着“说”还是考虑办论坛,比如乌镇论坛、博鳌论坛,包括雁栖湖的“一带一路”论坛。其实,伊川具备建一个河洛文化、理学文化永久性论坛的条件。还有一个“看在伊川”,看什么?现在戏曲正在走向中小学生的课堂,变成课程。有一年我去安徽合肥,就想看黄梅戏,但他们一周就演一次,我很遗憾地离开了。最后就是精神文化旅游。我对台湾佛光山很感兴趣,长期关注,而目前伊川现存的历史文化遗产,完全能够和精神文化相交和。最后表个态,洛阳师范学院愿意和伊川县合作,利用我们的专业,帮助培养旅游文化人才,把文化产业的这个需要做好。

洛阳理工学院工会主席曾涛说,一、专家们都在说中华文化、华夏文化,或者说河南文化,可河南作为一个文化大省,我总觉着欠文化一个交待,这么重要的一个文化产业(中国)协作体,河南的大学老师或是教授参加的比较少,这充分说明河南文化在全国的影响力还不够大。二、非常感谢伊川县委能够把这么一个高层次的专家会议拉到伊川来开,这本身就是对文化的尊重,对伊川文化产业发展的重视。三、今天上午,对于我个人来讲,收获非常大,对伊川的文化发展,对中国的文化产业发展模式有了一个比较框架式的了解,因为各位专家到过的地方多,规划的战略和产业也多,所以说收获非常大。今天主要看的是滨河所要打造的生态科技城。我同意蔡教授的意见,它应该是智慧生态城。既然我们这么重视文化产业,至少应该叫生态文化科技城,要么文化产业加不进来。我昨天早上七点钟过来的,来到伊川接近县城的时候,明显感到空气质量不如洛阳,闻到一股燃煤的味道。我对李书记说,生态这张牌,我们敢不敢打,如果敢打,就要对污染进行强力的治理。再是科技这张牌我们能不能打。因为原来滨河这一块建的是动漫职业学院,我以前多次来过这个学院,现在这张牌还能不能打。当时提的口号很好,要让年轻人学在伊滨,吃在伊滨,住在伊滨,玩在伊滨。通过科技城建设,要让职业院校的学生,科技产业的员工,真正能够吃在这,住在这,玩在这。这样滨河的主线就出来了。第三就是文化这张牌要不要打,要打怎么打。显然,李书记要打,召开了这么重要的会议,请来这么多高层次的专家,说明要打。实际上我们都很清楚,工业这牌要打,因为见效快,但文化牌赚钱比较慢,效益不是那么快。如果真要打,那需要一系列的制度,包括配套公共服务设施,为文化产业发展提供一个重要的基础性的支撑。我去过四川,去了汇林古镇、还有芥子古镇,明显感受到,四川人特别休闲,没有那种匆忙,成都人特别会玩,在水上弄个桌子打麻将,然后喝喝茶,周五、周六再住到宾馆。河两岸建了很多农家乐,档次比我们高,比我们规范。伊川是离洛阳最近的一个地方,要吸引城里人来伊川,来干什么,肯定是因为生态,来享受田园式、文化式、生态式的休假。我们洛阳理工正在做这个大的文化品牌,就是河洛文化场所品牌。过去我们和焦作联合开发了孟州的磨沟小镇,今年正月初一,焦点访谈第一期节目就播出了老家磨沟。播出以后,在全国影响非常大,磨沟从原先的几乎没有人去,现在客流量非常大。我们就是要用新媒体的手段推广我们的文化品牌。最后谈两点:一是理工学院和洛阳师范学院正在做旅游研学课程的开发,争取把伊川的旅游资源纳入到我们研学的课程里面。二是要把实习基地、教育教学基地尽量多往伊川放点,把中国少年国学院夏令营基地放在书香小镇,以小镇为辐射,把程园、范园都纳入夏令营的活动基地。

最后,伊川县人大常委会金纯超主任代表县委、县政府领导讲话。他说,第一、我通过参加这次座谈会感受很深,说明邀请文化产业(中国)协作体专家委员会来伊川召开的决定是完全对的。第二,尽管专家们在伊川的时间很短,但是大家都提出许多独到的见解,尤其是对伊川如何把文化产业发展与文化资源有机结合,谈了很多好的意见和建议,我听了之后觉得非常震撼,收获很大,很多问题都是以前我们从没有想到过的层面,使我们的境界更高了,思路更开阔了。会上,专家谈到一些意见,会后还要系统整理一下,向李书记全面汇报一次。总之,今天专家提出一些思路和观点、建议,与县委、县政府的思路非常吻合,这对于今后县委、县政府在文化旅游产业方面的决策有很大的指导意义。